Риски Facebook - в географии и пресыщенности пользователей, считают эксперты

16 мая 2012 года

Основные риски для бизнеса соцсети Facebook в долгосрочной перспективе лежат в сфере географического охвата, "усталости" пользователей от социальных сервисов и поисков новых источников монетизации, считают эксперты, опрошенные .

Как ожидается, на этой неделе Facebook проведет первичное публичное размещение акций на бирже (IPO). В связи с повышенным спросом со стороны инвесторов, Facebook уже повысила ценовой диапазон IPO до 34-38 долларов за ценную бумагу и увеличила размер IPO на 25% до 421,23 миллиона акций.

"Очевидно, что социальные технологии привлекательны для инвесторов", - сказал аналитик компании Gartner Брайан Блау (Brian Blau). "Facebook создала удивительную компанию, и желание людей быть причастными к ней вполне логично", - отметил Ян Резаб (Jan Rezab), основатель и гендиректор компании Socialbakers, собирающей статистику по Facebook и Twitter.

СКРЫТЫЕ УГРОЗЫ

Однако в долгосрочной перспективе Facebook может столкнуться с пресыщенностью или своеобразной "усталостью" пользователей от соцсетей, что создаст риск для ее бизнеса.

"Со временем пользователи заполнят свои социальные "графы" и впоследствии не будут столь же активно добавлять к списку контактов близких друзей или членов семьи. В связи с этим есть риск, что популярность ключевого сервиса онлайн-социализации, предлагаемого Facebook, не будет расти", - говорит Блау.

Хотя Facebook является доминирующим игроком на рынке социальных сервисов в США, соцсети пока не удается столь же успешно внедриться на рынки Азии, России и части Европы, считает эксперт инвесткомпании Bridgewater Associates и экс-председатель MIT Enterprise Forum Ричард Кивел (Richard Kivel).

"Facebook также нужно искать другие бизнес-возможности. Рекламная выручка соцсети в нынешнем году может составить 4 миллиарда долларов, в следующем - 8 миллиардов. Этого недостаточно для долгосрочного успеха", - отмечает Кивел.

Вопрос о модели монетизации трафика соцсети, в частности, на мобильных устройствах, остается открытым, считает Резаб. По его словам, для Facebook также имеет смысл улучшить взаимоотношения с пользователями и идти им навстречу. "Facebook имеет огромное влияние, а влияние такого масштаба неотделимо от ответственности за его использование", - говорит глава SocialBakers.

СОЦИАЛЬНЫЙ "ПУЗЫРЬ"

В случае успешного размещения акций, оценка Facebook превысит 100 миллиардов долларов. По словам Кивела, эта оценка не имеет ничего общего с нынешней стоимостью активов соцсети, однако отражает будущий объем капитализации, к которому компания стремится.

"Рынок социальных сервисов во главе с Zynga, LinkedIn и другими компаниями, прошедшими или планирующими IPO, сейчас движется в сторону "пузыря". Если бизнес-модели и доходы этих компаний не оправдают надежды, коррекция рынка произойдет очень быстро", - отмечает эксперт инвесткомпании Bridgewater Associates.

У подобных компаний, включая Facebook, после IPO есть от 12 до 18 месяцев, чтобы реализовать поставленные цели и продемонстрировать рост бизнеса, считает Кивел.

По словам представителя Gartner, "пузырь" на рынке соцсетей существует, но сильно отличается от так называемого "пузыря доткомов" - взлета цен на акции интернет-компаний в конце 1990-х годов.

"Уровень инвестиций в социальные технологии сравнительно мал по отношению к крупным капиталовложениям в интернет-технологии в конце 1990-х. Соцсеть Facebook является очевидным лидером своего рынка, поэтому небольшим компаниям сложнее составить ей конкуренцию, - поясняет Блау. - Однако я считаю, что инвестиции в социальные сервисы являются весьма (а иногда и слишком) активными".

ГЛАВНОЕ IPO ИНТЕРНЕТ-РЫНКА

Публичное размещение акций Facebook обещает стать крупнейшим событием года в интернет-индустрии. Оценка активов соцсети, число пользователей которой составляет более 900 миллионов человек, может превысить 100 миллиардов долларов.

Главным организатором IPO Facebook выступит инвестбанк Morgan Stanley. Соцсеть привлекла к организации размещения акций более 30 банков, в том числе, Goldman Sachs, Bank of America Merrill Lynch, Barclays Capital, JP Morgan и другие.

Гендиректор Facebook Марк Цукерберг будет контролировать после IPO около 55,8% голосующих акций компании - на 1,5% меньше, чем планировалось ранее.

Ожидается, что Facebook проведет окончательный прайсинг IPO вечером в четверг 17 мая, а акции компании начнут торговаться на бирже NASDAQ под тикером "FB" в пятницу.