Уход Джобса всколыхнул весь мир, но не изменит Apple

25 августа 2011 года

Известие об уходе с поста руководителя корпорации Apple гениального менеджера и маркетолога Стива Джобса, сделавшего заурядного производителя персональных компьютеров крупнейшей IT-империей мира, всколыхнуло весь мир. Однако эксперты и участники рынка полагают, что это эмоционально воспринятое событие вряд ли сильно отразится на бизнесе и продукции Apple, по крайней мере, в ближайшие годы.

Хотя Джобс покинул пост генерального директора Apple, он продолжит работать в компании на должности председателя совета директоров. Основные функции по управлению Apple перейдут к операционному директору Тиму Куку, который временно исполнял обязанности главы компании с начала года, когда Стив Джобс ушел в бессрочный отпуск по состоянию здоровья.

Согласно прощальному письму Джобса, опубликованному на сайте Apple, он рассчитывает приносить пользу компании в своей новой должности, но ежедневно исполнять обязанности гендиректора уже не способен.

Проблемы со здоровьем преследуют Стива Джобса уже давно. В 2004 году он был прооперирован по поводу рака поджелудочной железы, а в 2009 году перенес операцию по трансплантации печени. Всякий раз известия о недугах отца-основателя Apple лихорадили рынок. Компания уже давно стала локомотивом индустрии потребительской электроники, и этот успех эксперты напрямую связывали с менеджерским гением Джобсом.

НОВЫЙ НАЧАЛЬНИК "ЯБЛОКА"

Руководящий пост Джобса займет Тим Кук, прежде исполнявший обязанности операционного директора компании и уже не раз подменявший Джобса во время его болезни. В отличие от харизматичного и увлекающегося новыми идеями Джобса, который считается идейным лидером и вдохновителем компании, пятидесятилетнего Кука характеризуют как хорошего бизнесмена, умеющего наладить работу и оптимизировать все процессы.

Кук - выходец из крупного компьютерного бизнеса. До прихода в Apple в 1998 году, он проработал 12 лет в IBM, где также занимался вопросами организации производства и сбыта. В "яблочной компании" Кук сначала занял пост старшего вице-президента по зарубежным операциям, а в 2004 году перешел на позицию операционного директора.

Именно Куку приписывают реструктуризацию производственных операций Apple, в результате которых компания закрыла собственные зарубежные фабрики и переключилась на работу со сторонними поставщиками. Эта стратегия оказалась успешной, позволив с одной стороны, увеличить прибыль, а с другой, дистанцироваться от различных производственных проблем.

Начиная с 2004 года, когда Кук впервые подменял Джобса, перенесшего хирургическую операцию, новый лидер Apple доказал свою способность не только поддерживать операционную деятельность компании, но и выступать в качестве публичной фигуры на различных мероприятиях.

В завершившемся в этом июне квартале, который компания провела под руководством Тима Кука, замещавшего Джобса, Apple установила новый рекорд, объявив о чистой прибыли в размере 7,31 миллиарда долларов.

Назначение Кука на пост гендиректора поддержал и сам Джобс, и совет директоров. В то же время, возможно, публичная позиция компании не отражает всей полноты картины. Так, в июле The Wall Street Journal писал, что Apple привлекла хедхантеров для обсуждения возможной замены Джобса. Если бы Кук был единственной кандидатурой на пост руководителя компании, то подобные консультации, вероятно, были бы излишни. По данным сайта Cnet, в числе возможных кандидатов могли рассматриваться также руководитель маркетингового направления Apple Филипп Шиллер, финдиректор Питер Оппенгеймер и главный дизайнер Джонатан Ив.

УЙТИ ВОВРЕМЯ

Время для объявления новостей о знаковых кадровых перестановках в компании выбрано так, чтобы максимально смягчить неблагоприятные последствия. С одной стороны, Apple не так давно стала крупнейшей в мире компанией по рыночной капитализации, что делает ее привлекательной в глазах инвесторов. А с другой, в ближайшее время - по неофициальным данным, в сентябре-октябре - ожидается начало продаж iPhone нового поколения. Хоть разработка этого смартфона уже должна близиться к завершению, для простых потребителей он останется первым iPhone выпущенным "без Джобса".

Западные инвесторы уверены в хороших перспективах развития компании Apple даже после ухода Стива Джобса с поста генерального директора и отмечают, что падение курса акций компании, последовавшее за этой новостью, создает удачный момент для их покупки.

Акции Apple после заявления Джобса об уходе с поста упали на 5% - до 357 долларов за ценную бумагу на внебиржевых торгах на NASDAQ (их стоимость на закрытии торгов в среду составляла 376,2 доллара).

Сопоставимое падение отмечалось и когда Джобс объявил в январе об уходе в отпуск по болезни. Тогда же некоторые аналитики отмечали, что в интересах Apple выбрать нового руководителя как можно быстрее, поскольку долгая неопределенность только повредит компании.

РЕШЕНИЕ ДЖОБСА - НЕ КОНЕЦ APPLE

Когда в январе глава Apple объявил, что решил вплотную заняться своим здоровьем и потому временно передает бразды правления Тиму Куку, многие были уверены, что Джобс уходит навсегда. Уже тогда аналитики, рассматривавшиеся такой вариант, отмечали, что на положении Apple это может и не отразиться, или отразится далеко не сразу.

После объявления Джобсом об окончательном уходе с поста гендиректора эксперты высказываются в том же ключе: даже развиваясь "по инерции", Apple сможет еще долго оставаться в лидерах рынках, не умаляя при этом значения личности самого Стива Джобса.

"Очевидно, что Джобс оставался и до сих пор остается важной движущей силой для Apple. Его отход от оперативного управления может быть негативно воспринят партнерами компании, однако потенциал, накопленный при Джобсе, пока не дает оснований ожидать радикального изменения ситуации", - сказал аналитик J'son&Partners Сергей Савин.

"Благосклонность потребителей по отношению к Apple после ухода Джобса будет зависеть от того, какие продукты компания станет выводить на рынок - поклонники будут придирчивы. Однако я бы разделил потребителей на фанатов и тех, кто просто хочет "быть в тренде" - последние будут более объективны. В любом случае, Apple сейчас на волне, и резкого изменения отношения потребителей к компании и ее продукции не произойдет", - говорит Савин.

Президент крупнейшего сотового ритейлера "Евросеть" Александр Малис полагает, что для партнеров Apple уход Джобса - событие не очень важное, так как оно было ожидаемо. "Потребители будут чуть более критичны к продукции Apple, однако поклонники компании в большей степени являются почитателями марки, а не самого Джобса", - сказал Малис корреспонденту .

Близкой позиции придерживается и Тихон Смыков, генеральный директор компании re:Store Retail Group, занимающейся продажами техники Apple в России. "Тим Кук уже давно занимается операционной деятельностью, поэтому уход Джобса вряд ли скажется на ежедневной деятельности компании и общении с партнерами. Конечно, это сообщение отразится на акциях, но скорее всего, только в краткосрочной перспективе", - сказал Смыков.

Он также отметил, что Тим Кук - верный выбор с точки зрения обеспечения бесперебойной работы компании.

"Пока Apple был продуктом для избранных, влияние того, кто стоит у руля, было основополагающим. Сегодня, когда это мейнстрим в мире и все больше - у нас, вряд ли уход Стива повлияет на потребительское восприятие продуктов. Нет уверенности, что все, кто сегодня носит iPhone в кармане, смогут сказать, кто возглавляет Apple. И это нормально", - считает Смыков.

Не ожидает изменений в отношениях Apple с партнерами и коммерческий директор "М.Видео" Энрике Фернандес. "Линейка Apple налажена, контракты у компании долгосрочные. Какие-то изменения будут возможны не раньше, чем через год, когда изменится товарная линейка компании. Мы не ожидаем и изменения спроса на продукты этого бренда", - заявил Фернандес .

Александр Пацай, директор по развитию бизнеса компании-разработчика мобильных приложений Unreal Mojo и владелец популярного блога Apple-тематики, отмечает, что компания имеет задел на несколько лет вперед.

"У Apple сейчас есть достаточно четкий план выпуска продуктов, сформированный еще при Джобсе, я думаю, лет на пять вперед. Кроме того, у компании такие запасы наличности, что даже если сейчас ее бизнес вдруг станет убыточным, компания сможет существовать еще много лет только на эти деньги. Но этого, конечно, не произойдет. Я считаю, что в ближайшие 10-15 лет за Apple можно не волноваться, не важно- с Джобсом она будет или без него", - сказал Пацай.

Пацай также напомнил, что Джобс остается в совете директоров и сможет влиять на стратегическое развитие компании. Кроме того, в компании сформирована талантливая команда профессионалов, которые будут воплощать свои идеи в будущих продуктах Apple.

СУПЕРГЕРОЙ БИЗНЕСА

Возможно, уход основателя Apple от руководства компанией действительно никак не затронет ее бизнес, но сердца миллионов людей во всем мире он уже затронул. Игроки IT-рынка, фанаты гаджетов Apple и средства массовой информации отдают должное гениальному предпринимателю, не только сформировавшему яркую индивидуальность компании, но и проявившему мужество в борьбе за собственную жизнь и здоровье.

В четверг утром в десятку самых актуальных тем сервиса микроблогов Twitter попали сразу три выражения, относящиеся к смене руководства Apple. Кроме имени Стива Джобса, ставшего также единственным кириллическим трендом Twitter, в топ-10 тем попали "CEO of Apple" (генеральный директор Apple) и "Tim Cook".

"Стив Джобс - один из величайших инноваторов Калифорнии. Очень немногие достигали такого же влияния за последние 50 лет и, возможно, [не достигнут] следующие 100 лет", - написал в своем микроблоге Арнольд Шварценеггер.

Друг Джобса и председатель совета директоров компании-конкурента Google Эрик Шмидт назвал Джобса наиболее успешным американским гендиректором последних 25 лет. "Он комбинировал подход художника и видение инженера в уникальной манере, которая позволила создать экстраординарную компанию", - сказал агентству Рейтер Шмидт.

Российские пользователи Twitter также обсуждают перспективы компании после ухода Джобса и его дальнейшую карьеру. "Супергерой бизнеса Стив Джобс изменил жизнь людей во всем мире гораздо больше, чем любой другой из ныне живущих бизнесменов", - написал известный блогер Евгений Козлов.

УРОКИ ИСТОРИИ

Компанию Apple основали в 1976 году Стив Джобс и Стив Возняк. Они быстро разбогатели: IPO Apple в 1980 году было на тот момент одним из самых успешных за всю историю американского фондового рынка. В 1981 году Возняк попал в авиакатастрофу и перестал играть ощутимую роль в Apple, с тех пор "двигателем" компании оставался Джобс.

После того как в 1985 году акционеры Apple выгнали Стива Джобса, тот наглядно продемонстрировал всем, что он и без Apple умеет хорошо зарабатывать. Миллиардером его сделал кинобизнес: в 1995 году его компания-создатель мультфильмов с компьютерной графикой Pixar провела успешное IPO. В Apple Джобс вернулся через пару лет, когда та терпела убытки и теряла позиции на рынке.

С того момента Apple стала возрождаться, к настоящему моменту став крупнейшей в мире корпорацией, оказывающей влияние не только на IT-рынок, но и на мировую экономику в целом. Теперь настало время проверить, сохранит ли компания свое могущество после того, как Тим Кук окончательно сменит у руля Джобса.